لیو چنگنگ کی اہلیہ وانگ وانفی کراس بارڈر فیشن: اسپورٹس ویئر برانڈز اور فٹنس آئی پی کے مابین ہم آہنگی

لیو چنگنگ کی اہلیہ وانگ وانفی کراس بارڈر فیشن: اسپورٹس ویئر برانڈز اور فٹنس آئی پی کے مابین ہم آہنگی

حال ہی میں ، لیو چنگنگ کی اہلیہ وانگ وانفی نے اعلان کیا کہ وہ فیشن کے میدان کو سرحد پار کر کے ایک ذاتی اسپورٹس ویئر برانڈ لانچ کریں گی ، جس کی وجہ سے انٹرنیٹ پر گرما گرم گفتگو ہوئی۔ فٹنس IP "لیو چنگونگ گرل" کے پیچھے ایک اہم محرک قوت کے طور پر ، وانگ وانفی کے کراس بارڈر نے اس بار نہ صرف اس کی ذاتی کاروباری قیمت میں توسیع کا مظاہرہ کیا ، بلکہ اس نے کھیلوں کے لباس برانڈز اور فٹنس IP کے مابین تعلق کی بڑی صلاحیت کا بھی انکشاف کیا۔ پچھلے 10 دنوں میں پورے نیٹ ورک پر اس موضوع کی گرم ، شہوت انگیز اعداد و شمار کا تجزیہ اور اس کی گہرائی سے تشریح مندرجہ ذیل ہے۔

1. گرم ڈیٹا انوینٹری

2. سرحد پار کا پس منظر اور برانڈ پوزیشننگ

وانگ وانفی کا اسپورٹس ویئر برانڈ 200-800 یوآن کی قیمت کی حد کے ساتھ ، "لائٹ اسپورٹس + فیشن" کے تصور پر مرکوز ہے ، اور ہدف استعمال کنندہ 25-40 سال کی خواتین ہیں۔ برانڈ کے لانچ کے پہلے دن ، بہت ساری واحد مصنوعات فروخت ہوگئیں ، جس میں شائقین کی تبدیلی کی مضبوط صلاحیتیں دکھائی گئیں۔ ذیل میں فروخت کے پہلے اعداد و شمار کا موازنہ کیا گیا ہے:

3. فٹنس IP کے ہم آہنگی کے اثرات کا تجزیہ

1.ٹریفک کے تبادلوں کی کارکردگی: لیو چنگونگ کے ڈوئن اکاؤنٹ (71 ملین شائقین) نے برانڈ کے پہلے لانچ میں قدرتی نمائش لائی ، اور براہ راست نشریاتی کمرے میں سنگل آئٹمز کی کلک تبادلوں کی شرح 12 فیصد تک پہنچ گئی ، جو صنعت کی اوسط سے کہیں زیادہ ہے۔

2.کریکٹر فٹ: "فٹنس جوڑے" کے ممبر کی حیثیت سے ، وانگ وانفی کی "مدر کاؤنٹرٹیک" کی تصویر برانڈ کے "کھیلوں اور طرز زندگی" کے تصور کے ساتھ انتہائی مطابقت رکھتی ہے ، اور صارف ٹرسٹ اسکور 8.9 پوائنٹس (10 پوائنٹس میں سے) ہے۔

3.مواد کی مارکیٹنگ بند لوپ: اس برانڈ نے گھاس لگانے سے لے کر "ڈریسنگ ٹیچنگ + لائیو اسٹریمنگ" ماڈل کے ذریعے خریداری میں ایک اسٹاپ تبدیلی حاصل کی ، جس میں پہلے ہفتے میں 1: 5.3 تک پہنچنے والے آر اوآئ (واپسی پر واپسی) تک پہنچ گیا۔

4. صنعت پریرتا اور رجحان کی پیش گوئی

یہ سرحد پار تین بڑے رجحانات کی عکاسی کرتا ہے:

1.کول برانڈنگ تیز ہوتی ہے: ہیڈ فٹنس IP مواد کی منیٹائزیشن سے برانڈ بارش کی طرف منتقل ہو رہا ہے۔ "2023 کھیلوں کی کھپت وائٹ پیپر" کے مطابق ، 63 ٪ صارفین کول کے اپنے برانڈز کے لئے ایک پریمیم ادا کرنے پر راضی ہیں۔

2.اسپورٹس ویئر طبقات پھٹ گئے: خواتین کے لائٹ اسپورٹس مارکیٹ کی سالانہ شرح نمو 34 ٪ تک پہنچ جاتی ہے ، اور 2025 میں اسکیل 120 بلین یوآن سے تجاوز کرنے کی توقع ہے۔

3.آئی پی مشترکہ قدر کی تعمیر نو: روایتی "لیبلنگ" مشترکہ برانڈ "گہرائی سے شریک تخلیق" میں تبدیل ہوگیا ہے۔ وانگ وانفی کے برانڈ ڈیزائن نے خاندانی کھیلوں کے مناظر شامل کیے ہیں ، اور تفریق کے فوائد واضح ہیں۔

V. چیلنجز اور تجاویز

متاثر کن آغاز کے باوجود ، برانڈز کو ابھی بھی اس پر توجہ دینے کی ضرورت ہے: سپلائی چین رسپانس اسپیڈ ، اصل ڈیزائن کی بحالی ، اور وقتا فوقتا IP مقبولیت۔ یہ تجویز کی جاتی ہے کہ ممبرشپ سسٹم کی تعمیر کے ذریعے قلیل مدتی ٹریفک کو طویل مدتی برانڈ اثاثوں میں تبدیل کریں اور منظرناموں کے مواد کو گہرا کریں۔

وانگ وانفی کا کراس بارڈر نہ صرف فٹنس آئی پی کی کمرشلائزیشن کے لئے ایک نیا ماڈل فراہم کرتا ہے ، بلکہ اس سے یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ اسپورٹس صارفین کی مارکیٹ "مواد ہے ، آئی پی برانڈ ہے" کے ایک نئے مرحلے میں داخل ہونے والی ہے۔