پیرس فیشن ویک: فرانسیسی لگژری برانڈز لوکلائزیشن کے بیانیہ کو تیز کرتے ہیں اور چینی مارکیٹ کے لئے مقابلہ کرتے ہیں

پیرس فیشن ویک: فرانسیسی لگژری برانڈز لوکلائزیشن کے بیانیہ کو تیز کرتے ہیں اور چینی مارکیٹ کے لئے مقابلہ کرتے ہیں

2024 پیرس فیشن ویک کے اختتام کے ساتھ ، فرانسیسی لگژری برانڈز کی مارکیٹ کی حکمت عملی ایک بار پھر توجہ کا مرکز بن گئی ہے۔ پچھلے 10 دن کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ لوئس ووٹن ، چینل ، اور ڈائر سمیت معروف برانڈز مقامی ڈیزائن ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور ثقافتی انضمام کے ذریعہ چینی مارکیٹ شیئر کے لئے اپنے مسابقت کو تیز کررہے ہیں۔ یہ مضمون اس رجحان کے بنیادی رجحانات کا تجزیہ کرنے کے لئے ساختی اعداد و شمار کو یکجا کرے گا۔

1. مقامی ڈیزائن ایک بنیادی حکمت عملی بن جاتا ہے

پیرس فیشن ویک کے دوران ، کئی برانڈز نے چینی مارکیٹ کو نشانہ بنانے والی خصوصی سیریز کا آغاز کیا۔ یہاں کلیدی اعداد و شمار کا موازنہ ہے:

جیسا کہ ٹیبل سے دیکھا جاسکتا ہے ، لوئس ووٹن کے پاس لوکلائزیشن کی اعلی ڈگری ہے ، اور اس کے ڈریگن تھیم ہینڈ بیگ کے سال نے ویبو اور ژاؤونگشو پر سال بہ سال 67 فیصد تک تبادلہ خیال کیا ہے۔

2. ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری میں اضافہ

برانڈز براہ راست نشریات ، ورچوئل شوز وغیرہ کے ذریعہ چینی مارکیٹ کے مابین رابطے کو تقویت دیتے ہیں۔ اہم اشارے مندرجہ ذیل ہیں۔

یہ بات قابل غور ہے کہ ٹی ایم ایل لگژری مصنوعات کی تبادلوں کی شرح دوسرے پلیٹ فارمز کے مقابلے میں نمایاں طور پر زیادہ ہے ، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اعلی کے آخر میں صارفین بالغ ای کامرس چینلز کے ذریعہ خریداری مکمل کرنے کو ترجیح دیتے ہیں۔

3. ثقافتی داستان کی گہرائی میں اپ گریڈ

یہ برانڈ اب چینی عناصر کی علامت تک محدود نہیں ہے ، بلکہ گہری ثقافتی مکالمہ کرنے کی کوشش کرتا ہے:

• ہرمیس نے محدود ایڈیشن سیریز جاری کرنے کے لئے سوزہو کڑھائی کے ناقابل تسخیر ثقافتی ورثہ کے وارثوں کے ساتھ تعاون کیا
• بلینسیگا نے الہی درند کی شبیہہ کو شو "شان ہائی جنگ" میں شامل کیا ہے۔
• کرٹئیر چوبیس شمسی اصطلاحات کو اعلی کے آخر میں زیورات کے ڈیزائن میں ضم کرتا ہے

اس حکمت عملی نے قابل ذکر نتائج حاصل کیے ہیں ، اور ویبو پر پڑھنے کی مجموعی تعداد 1.5 ارب گنا سے تجاوز کر گئی ہے۔

4. مارکیٹ کے مسابقت کے نمونہ میں تبدیلیاں

چینی مقامی برانڈز جیسے شانگ زیا اور آئیکل کی بیرون ملک کارکردگی بھی متاثر کن ہے:

اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ لگژری سامان کی منڈی میں مقابلہ دو طرفہ لوکلائزیشن مرحلے میں داخل ہوا ہے ، اور چینی اور غیر ملکی دونوں برانڈز ایک دوسرے کے مشرقی علاقوں میں گھس رہے ہیں۔

5. مستقبل کے رجحان کی پیش گوئی

مک کینسی کی تازہ ترین رپورٹ کے مطابق ، چینی لگژری سامان کی منڈی 2024 میں تین بڑی خصوصیات دکھائے گی:

1. مقامی ڈیزائن مصنوعات سے لے کر پوری سپلائی چین تک پھیلا ہوا ہے
2. توقع ہے کہ میٹاورس مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری میں 200 ٪ اضافہ ہوگا
3. دوسرے درجے کے شہر ترقی کی اصل قوت بن جائیں گے

فرانسیسی برانڈز کو واضح طور پر احساس ہوا ہے کہ تاریخی پس منظر پر انحصار کرکے ان کے فوائد کو برقرار رکھنا مشکل ہے۔ جیسا کہ ایل وی ایم ایچ کے سی ای او برنارڈ ارناولٹ نے کہا: "مستقبل کی عیش و آرام کا تعلق ایک ایسے برانڈ سے ہے جو واقعی کثیر الثقافتی کو سمجھتا ہے۔" اس جنگ میں بغیر گن پاؤڈر کے ، ثقافتی گونج لوگو کے سائز کی جگہ لے رہی ہے اور ایک نیا مسابقتی یارڈ اسٹک بن رہی ہے۔